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　　近日，上汽集團旗下R汽車品牌宣布與網易《決戰！平安京》職業聯賽（以下簡稱“OPL”）達成首席合作。作為全新高端智能純電動車品牌， R汽車基于熱愛的理念，從創立之初便將年輕用戶作為自己的核心受眾群體，而一二線城市的高占比、年輕化的年齡結構形成了《決戰！平安京》的核心用戶畫像，雙方目標受眾的高度契合正是促成這次合作的基礎。

　　基于用戶匹配，相互賦能

　　伴隨著年輕用戶成為消費主力，近年各大汽車品牌紛紛提出“年輕化”戰略。又由于移動通訊的發展和設備準入門檻的降低，電競逐漸涵化為年輕人主流的休閑文化生活方式，電競的場域也成為了追求“年輕化”的汽車品牌營銷新陣地。至此，電競與汽車品牌的結合就變成了一種相互賦能，一方面為電競市場的擴展提供資本的支撐，而更重要的是可以將汽車品牌的消費需求躍遷為社會情感需求，完成從使用價值到符號價值的轉變。

　　可以說，本次與OPL的跨界合作，正是R汽車基于對消費主力“年輕化”的洞察而做出的快速反應，通過貼合年輕人的情感需求和文化認同，期望擬合和拓展自身的用戶群體，進而為用戶提供全服務體驗旅程，獲取品牌的市場美譽度，激發圈層傳播的欲求，提高目標群體的購買意愿和更大維度的用戶認同。

　　創新合作模式，共創平臺

　　R汽車為這次的強力聯合，做了系統性的規劃，利用傳播矩陣進行階段性的推進，并圍繞著“用戶體驗”這一核心訴求，從用戶、傳播、銷售、產品四個維度有機融合4P和4C框架。依托于OPL賽程，嚙合的推出相應的用戶活動和規劃，這有利于保障R汽車品牌與年輕用戶進行持久并頻繁的共振，為目標群體和更廣泛的年輕人提供多元豐富的共創體驗，打造獨一無二且體感獨特的“新”平臺。

　　在場景營銷從理論到落地并成為主流的當下，如何在具體的“場域”中提高品牌的曝光度成為品牌營銷中的重點。R汽車通過對OPL直播場域中各因素相互作用的調查與分析，打通線上線下流程，制定了如OPL賽事官網持續曝光，賽事直播中的準確切入，賽事線下資源的合理利用，目標群體的情感維護等規劃。充分利用了“信息流”和“影響流”，完成多級乃至n級傳播，不僅突破原有圈層的桎梏，更提升了品牌的內在引力。

　　倡導熱愛理念，助力未來

　　而以上策劃都服務于R汽車所提倡的理念——熱愛。這也是R汽車與OPL聯賽合作的另一重要的原因，即價值觀的契合。對于游戲的熱愛讓我們產生特有的圈層文化，并組成相應的網絡社區，對于生活的熱愛讓我們共赴山海，上下求索。R汽車于OPL的合作，不僅是愿為年輕人熱愛的電競市場的發展提供有力的資本支持，更想表達出愿意成為每個熱愛生活的年輕人，在追求奮進人生道路中，同行的伙伴。

　　誠如R 汽車首席運營官姜輝先生所說：“賣車固然重要，但更重要的是先和我們的目標用戶建立緊密的鏈接，讓用戶對我們從喜愛到信賴?！比藗冞€無法預料這一年里R汽車和 OPL 將書寫怎么樣的故事，但是顯然現在它們已經有了一個良好的開頭。