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　　什么？新世代操作系統(tǒng)X有“二十四節(jié)氣”主題顯示？上海車(chē)展亮相的BMW新世代概念車(chē)，引領(lǐng)“黑科技”與“中國(guó)味”雙向奔赴，簡(jiǎn)直是把出行創(chuàng)新玩出了新高度！寶馬新世代將有中國(guó)專(zhuān)屬車(chē)型！

　　“BMW中國(guó)文化之旅”以“創(chuàng)新+責(zé)任”的新思維，啟動(dòng)2025年系列創(chuàng)新行動(dòng)，將通過(guò)“為寶馬新世代設(shè)計(jì)非遺+智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，為寶馬新世代中國(guó)專(zhuān)屬車(chē)型再添“中國(guó)味”！

　　傳承點(diǎn)亮未來(lái)，人文是科技的溫度

　　創(chuàng)新舉措一：2025年將邀請(qǐng)資助非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授共創(chuàng)，為BMW新世代設(shè)計(jì)概念性衍生文創(chuàng)品。該項(xiàng)目將遴選資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺(jué)設(shè)計(jì)、木藝、竹編等非遺傳承人進(jìn)入清美，與清美設(shè)計(jì)大咖以“非遺+智能”為設(shè)計(jì)方法，共同創(chuàng)作具有引領(lǐng)性的概念性非遺文創(chuàng)。

　　項(xiàng)目分三個(gè)階段推進(jìn)：5月啟動(dòng)非遺傳承人的遴選，6月至9月將展開(kāi)創(chuàng)意工作坊與原型開(kāi)發(fā)，10月到12月進(jìn)入項(xiàng)目成果發(fā)布階段。此次項(xiàng)目將遴選資助10名非遺代表性傳承人人才進(jìn)入清美學(xué)習(xí)共創(chuàng)。遴選標(biāo)準(zhǔn)為：非遺項(xiàng)目需具有可大批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性、傳承人需具備創(chuàng)新意識(shí)，能適應(yīng)跨界合作，以及將優(yōu)先選擇國(guó)家級(jí)或省級(jí)非遺代表性傳承人。“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”歡迎符合條件的非遺傳承人踴躍報(bào)名，于6月15日前將個(gè)人簡(jiǎn)歷發(fā)送郵件至 anxindesign@163.com 進(jìn)行報(bào)名。

　　寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示：“寶馬新世代以負(fù)責(zé)任的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)寶馬集團(tuán)‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來(lái)出行愿景。寶馬的創(chuàng)新目標(biāo)將永遠(yuǎn)是客戶(hù)價(jià)值。新世代很多創(chuàng)新來(lái)自中國(guó)，在很多方面為中國(guó)量身定制，‘家在中國(guó)’不是口號(hào)，而是將創(chuàng)新基因植入本土土壤。為中國(guó)客戶(hù)創(chuàng)造有中國(guó)味道的文化氛圍也是寶馬新世代情感體驗(yàn)創(chuàng)新的一部分。寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，致敬經(jīng)典，面向未來(lái)，這是新世代的設(shè)計(jì)理念，也是寶馬進(jìn)入未來(lái)的方式。”

　　文化遺產(chǎn)和文化體驗(yàn)是人們獲得情感愉悅和共鳴的重要源泉。文化傳承不是復(fù)刻過(guò)去，而是在古今對(duì)話中創(chuàng)造更負(fù)責(zé)任的未來(lái)。

　　在傳承中創(chuàng)新，是非遺走入現(xiàn)代生活的路徑，也是寶馬進(jìn)入未來(lái)的方式，更是寶馬新世代的設(shè)計(jì)理念。項(xiàng)目將結(jié)合寶馬的工業(yè)設(shè)計(jì)與清華美院的設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承與國(guó)際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶(hù)體驗(yàn)的跨界作品，為當(dāng)代“非遺走入現(xiàn)代生活”打造引領(lǐng)性的范式探索。

　　早在2023年，“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”便已經(jīng)舉辦“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”，鼓勵(lì)非遺傳承人利用自然循環(huán)材料及傳統(tǒng)技藝，以循環(huán)設(shè)計(jì)理念跨界設(shè)計(jì)當(dāng)代非遺文創(chuàng)。

　　探訪隋唐大運(yùn)河，續(xù)寫(xiě)大運(yùn)河文化推廣新篇章

　　2024年，由中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)——寶馬愛(ài)心基金資助，由寶馬中國(guó)與中國(guó)文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟動(dòng)，重點(diǎn)聚焦大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和推廣。2025“BMW中國(guó)文化之旅”將于7月開(kāi)啟大運(yùn)河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運(yùn)河沿線的中原腹地，延續(xù)“傳承點(diǎn)亮未來(lái)”主題，開(kāi)啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。通過(guò)見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活的方式，親歷中華文明的源起與演進(jìn)，探尋遺產(chǎn)背后的歷史紋理與生活智慧，汲取進(jìn)入未來(lái)的智慧和力量。

　　大運(yùn)河是世界遺產(chǎn)，代表“聯(lián)結(jié)”與“出行”。寶馬認(rèn)為，文化聯(lián)結(jié)人。寶馬聚焦運(yùn)河文化與智慧的探尋和保護(hù)，體現(xiàn)了寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，珍視文化多樣性，促進(jìn)文化互鑒、美美與共的承諾。

　　才下舌尖，又上心間，寶馬跨界《舌尖上的中國(guó)》共享中國(guó)味

　　為進(jìn)一步推廣大運(yùn)河文化，“BMW中國(guó)文化之旅”以“傳承點(diǎn)亮未來(lái)”為主題，跨界攜手CCTV國(guó)民級(jí)美食IP《舌尖上的中國(guó)》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運(yùn)河沿岸的風(fēng)味之美、蘇繡之美，助力大運(yùn)河遺產(chǎn)“美起來(lái)，活起來(lái)”。目前，《探尋“運(yùn)河之味”》已上線多個(gè)主流平臺(tái)，播放量超千萬(wàn)次，通過(guò)公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容推廣大運(yùn)河和文化，提升了公眾對(duì)于大運(yùn)河文化的認(rèn)知度。

　　首個(gè)非遺文創(chuàng)品上市，助力兌現(xiàn)“非遺走入現(xiàn)代生活”承諾

　　日前，作為“BMW中國(guó)文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之作——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”也已正式上線MY BMW APP，標(biāo)志著寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任在非遺保護(hù)道路上的重要里程碑，延續(xù)新世代愿景，“以傳承點(diǎn)亮未來(lái)”，真正實(shí)現(xiàn)了助力“非遺走入現(xiàn)代生活”。

　　“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授張雷聯(lián)袂打造，以工業(yè)設(shè)計(jì)的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。該茶具整體造型顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)茶器具的造型范式，靈感源于BMW新世代極簡(jiǎn)的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創(chuàng)向心中控，一經(jīng)上市便獲得了廣大公眾的關(guān)注與好評(píng)。

　　唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長(zhǎng)期主義方能致遠(yuǎn)

　　寶馬集團(tuán)樹(shù)立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”未來(lái)出行的愿景，在這一愿景引領(lǐng)下，寶馬集團(tuán)認(rèn)為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國(guó)絕不僅僅是一個(gè)汽車(chē)制造公司，寶馬“家在中國(guó)”30年，早已成為中國(guó)社會(huì)的一分子，并已經(jīng)是中國(guó)社會(huì)卓越的企業(yè)公民。寶馬“家在中國(guó)”意味著，寶馬深度參與中國(guó)社會(huì)核心議題，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持之以恒為這個(gè)家園創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

　　2008年，寶馬建立了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金——寶馬愛(ài)心基金。2005年發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”，至今21年；2007年發(fā)起“BMW中國(guó)文化之旅”，至今19年；2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動(dòng)”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù)，為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。