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 2023年,中國豪華摩托車市場面臨多重挑戰。而在嚴峻的形勢下,BMW摩托車仍憑借完備的產品陣列和以客戶為中心的整體戰略,實現銷量穩健增長。2023年共向全球客戶交付209,257輛產品,同比增長3.1%,創歷史新高。其中,在中國市場共交付15,832輛,同比增長2.8%,繼續領跑中國豪華摩托車市場。

 截至2023年12月,BMW摩托車牢牢占據中國500cc排量以上豪華摩托車市場領導地位。其中,繼承者系列的核心車型之一BMW R 18家族廣受中國騎士青睞,中國市場躍居其全球銷量最大的市場。

 業務的可持續增長,得益于強大的產品陣容。2023年,也是BMW摩托車進入中國市場的第十年。十年間,BMW摩托車先后將6大產品系列、30余款車型悉數引入,涵蓋從都市出行、賽道運動、街道型格,到復古巡航、自在旅行、越野探險的所有使用場景,充分滿足中國消費者的多元化需求。2024年,BMW摩托車還將在中國市場發布眾多新產品,包括流淌純正GS探險系列血液的旗艦車型全新R 1300 GS,都市出行系列第三款純電動踏板摩托車CE 02 ,以及完美融合長途性能和高性能的多功能運動探險系列車型M 1000 XR,為中國騎行愛好者帶來更多個性化選擇和體驗。

 除了激動人心的產品,BMW摩托車還致力于廣大中國騎士提供360度的寶馬騎行生活服務,持續推進“3T戰略。即從產品銷售(Trading)、駕駛培訓(Training)、傳奇之旅(Travelling)三個維度,為中國騎士提供覆蓋購車、練車、用車全方位的高端服務體系,讓愛好騎行的摩友自由馳騁、不羈而行。

 銷售方面,BMW摩托車與經銷商合作打造打通線上和線下的多元化零售方式。線上消費者可以通過BMW摩托車在天貓或京東電商平臺的官方旗艦店了解產品,支付訂金。線下,BMW摩托車經銷商網絡持續擴展升級。截至2023年底,BMW摩托車在全國共擁有81家授權經銷商網點(含78家授權4S店),提供選車、購車以及高質量的售后服務。

 同時,BMW摩托車成立騎行學苑、建立騎行公園,以專業培訓陪伴眾多騎行愛好者成長。而傳奇之旅、BMW摩托車文化節、GS Trophy國際挑戰營等豐富多彩的體驗活動,更是向騎行愛好者傳遞灑脫的生活態度和不拘一格的生活方式,大大提升BMW品牌魅力與競爭力,并積極推動摩托車行業文化的建設和發展。

 特別值得一提的是,兩年一度的GS Trophy國際挑戰營將于2024年開啟第9次傳奇之旅。歷經半年激烈角逐,中國區選拔營于去年10月圓滿收官。三名男選手將奔赴納米比亞,代表中國隊與來自世界各地的“騎行勇士”共同開啟肆意狂野的冒險之旅。

 BMW摩托車進入中國市場十年間,秉持“讓騎行成為一種生活”的精神內核,吸引了越來越多的摩托車愛好者加入BMW騎士行列。開啟下一個十年,BMW摩托車將繼續堅持以客戶為中心,打造高度情感化的品牌。與此同時,全新純電動BMW CE 02將正式進入中國市場,為BMW摩托車都市出行系列的電動化轉型再次樹立里程碑。秉承可持續戰略加速推進電動化,無疑將使BMW摩托車進一步鞏固其在豪華摩托車市場的領導地位,繼續引領市場潮流。