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　　自1959年品牌誕生至今，跨越62年風(fēng)景的MINI為一代又一代的消費(fèi)者帶來始終不變的激情與樂趣。如今，MINI已成為高檔緊湊細(xì)分市場最成功的汽車品牌。自2001年加入寶馬集團(tuán)以來，已在全球俘獲400萬用戶的青睞，在全球豪華緊湊細(xì)分市場中市占率達(dá)到40%，讓其他品牌難以望其項(xiàng)背。MINI在堅(jiān)守豪華小型車定位的同時(shí)，蛻變煥新的腳步也從未停歇。

　　近日，MINI在全球升級(jí)全新品牌戰(zhàn)略——Big Love“迷你所愛”，分別從“愛，一個(gè)地球”——可持續(xù)理念（Big Love for the Planet）、“愛，各異人生“——開放的品牌文化（Big Love for the People）、“愛，一起進(jìn)步”——數(shù)字化創(chuàng)新（Big Love for Progress）以及“愛，MINI”——未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃（Big Love for the Brand）方面進(jìn)行全新解讀。MINI把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，在汽車品牌中率先展現(xiàn)出一種思維方式的轉(zhuǎn)變。相信全新品牌戰(zhàn)略的推出，將讓更多中國消費(fèi)者了解MINI。

　　MINI品牌在歐洲的平均車主年齡為54歲，彰顯出了MINI締造經(jīng)典的實(shí)力和品牌沿革的歷史厚重感，而在年輕一代消費(fèi)者為主力的中國市場，平均車主年齡為33歲。中國汽車消費(fèi)市場發(fā)展充滿了朝氣蓬勃的活力，而中國消費(fèi)者對(duì)汽車文化的認(rèn)知也在日漸成熟，這對(duì)品牌文化底蘊(yùn)深厚的MINI而言，是個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢。

　　進(jìn)入中國市場的18年間，MINI已擁有35萬車主，并堅(jiān)持以“最大牌的小車品牌”為方向強(qiáng)化自身在中國的發(fā)展。中國已經(jīng)成為MINI全球發(fā)展最快的市場。MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。MINI車型的經(jīng)典延續(xù)與持續(xù)創(chuàng)新得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，這是增長引擎的根本動(dòng)力所在，而借助不同車型細(xì)致且精準(zhǔn)的市場定位，MINI車主得以各取所需、各得所愛。

　　細(xì)觀今年前10個(gè)月，MINI在中國市場的銷量同比增長15.1%，其中新一季MINI CABRIO敞篷車同比增長70.8%，子品牌JOHN COOPER WORKS同比增長122.4%。足可見當(dāng)今MINI車主對(duì)于高質(zhì)量生活品質(zhì)和個(gè)性表達(dá)的強(qiáng)烈需求。中國消費(fèi)者成熟購車觀念的形成以及對(duì)風(fēng)格偏好的多元化需求，為MINI在中國市場實(shí)現(xiàn)大步邁進(jìn)的銷量增長提供了巨大助力。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是頂點(diǎn)，在全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，MINI還將迎來全新成員——MINI純電動(dòng)車型。它將于2023年在中國開啟本土化生產(chǎn)，中國將成為MINI全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2027年，MINI純電動(dòng)車在全球的比率將達(dá)到50%，隨著本地化生產(chǎn)的純電動(dòng)車加入，中國市場MINI純電動(dòng)車銷量的比率將更高。2030年代初，MINI將成為寶馬集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的品牌。