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　　如果要問2021年的年度關鍵詞是什么，“變”當為首選，因為我們正面臨百年未有的大變局。然而就像傳承與創新，對立與統一，變與不變相輔相成，需要尋找一個平衡點。

　　這對于一個汽車品牌來說尤其重要。在消費升級和用戶年輕化的趨勢下，如何確保品質一致性，而又滿足個性化、多元化的用戶需求？在5G、大數據、人工智能等科技沖擊下，怎樣在敬畏傳統的同時，創造出更值得期待的用戶體驗？

　　2021年10月21日，在“有所為，無所畏”全新榮威RX5 MAX設計解析會上，榮威品牌營銷部市場總監趙夢杰給出了答案。

　　不變的國潮 變的是表達方式

　　榮威的國潮從來沒有變過，變化的只是表達方式在變。何為國潮？趙夢杰表示：“國”代表文化自信，“潮”就是酷，很酷的態度，很酷的行為。全新榮威RX5 MAX相關的營銷也與國潮一脈相承，從《山海經》吸取靈感，從現場布置到活動邀請函，中國風的元素隨處可見。在趙夢杰看來，“有所為，無所畏”六個字就是對國潮的最佳詮釋。榮威品牌從產品技術研發到渠道營銷創新再到經銷商隊伍，都向著滿足用戶需求的方向無畏向前，使命必達。

　　在中國浩瀚無垠的書當中，《山海經》作為一本奇書，也是一本地理圖冊，四海八荒，好像所有的地方，現在都能夠找到它的影子，但是它用了當時最潮的表達方式，畫了奇觀異獸，畫了一些百姓喜聞樂見的事物，所以它才會流傳至今，這也是榮威在探索和學習的地方。

　　國潮未變且一直都在，只是表達方式變了。以前一直羞于表達的，現在90后都表達了，現在的年輕人更樂意買小米、格力，這就是表達方式的變化。當時代鼓勵中國開放和進取時，榮威就“世界為我所用”；當時代期盼當代中國年輕人表達時，我們就大膽“國潮”，積極展現屬于中國的文化和自信。榮威愿從國潮這個原點開始探索，響應時代的變革，去做真正的“國民車”，去傳遞這種文化自信的正能量。

　　從《山海經》中吸取靈感只是開始，趙夢杰坦言：接下來榮威品牌日，會跟大家具體來講榮威從2022年開始，從明年開始，一路到2025年，整個品牌從營銷開始，到整個技術，到動力總成，到整個設計理念，到如何用人文驅動，到如何來看國民車，如何來看這個品牌，所有的一切。可見，榮威正在嘗試用用戶喜歡的表達方式去跟年輕用戶對話，為新一代中國年輕人帶來新的出行生活。

　　變化的市場 不變的國民品質

　　當前正進入萬物互聯時代，市場瞬息萬變，但榮威對國民車的高品質和人文關懷從未改變。提起國民車，很多人覺得很虛，自主三強，什么叫自主三強？賣得好叫自主三強，對不對？就是銷量最高的？不是。在國外，大家都知道，豐田是日本的國民車，現代是韓國的國民車，雪佛蘭是美國的國民車。

　　趙夢杰表示，我們很早就開始問自己什么是國民車？從設計的角度，國民車就應該保證絕大部分老百姓買得起、用得起，要有取舍，為了下一代，要能實現可持續發展。作為一個國民品牌，為中國廣大消費者造一臺非常經久實用、耐用的生產工具，是榮威的驕傲和自豪。就像皇冠在日本用于出租車，沒有什么不好。趙夢杰坦言：希望我們所有的網約車司機能夠安全地把車開出去，然后修得少，經濟性高，能夠把這臺車用好，這就是榮威最重要的，我覺得最驕傲的事情，包括對榮威RX5 MAX。

　　趙夢杰回憶道，榮威RX5系列曾有過月銷兩萬臺的輝煌時刻，也有過回到了一萬臺的低谷。商場如戰場，銷量上上下下、起起伏伏很正常。榮威始終保持著明晰的目標和堅毅的定力，以始為終，有條不紊，并沒有被任何外界所干擾。

　　面對用戶需求和市場環境的變化，榮威一直保持著國民車的高品質，倡導“人文驅動技術，技術驅動品牌“的理念。僅以全新榮威RX5 MAX即將搭載的“達摩語義”為例，它跟之前的指令不一樣，可以自己升級，用戶拿到車的時候，它是一個三歲小孩，一周以后可能像愛因斯坦一樣聰明，能夠自己思考、自我成長。這個劃時代的功能背后，設計和工程師做出了無數辛苦的貢獻，它最重要達到的目的不一定每個消費者能夠感受到，但是是榮威默默在做的，讓用戶少低頭0.2秒，就代表著出交通事故的概率會極大的降低。另外，采用8155的芯片，不同于手機，很少人去對比車機誰開機快，即便是這種消費者不是那么直接感觸到的體驗上，榮威下了巨大的功夫。

　　在表達方式等看得見的地方積極求變，在看不見的細節體驗方面，默默的堅守和付出，這就是榮威對國民車的理解，這里面藏著榮威對高品質一如既往的不變，對人文和科技的不懈追求。趙夢杰表示，榮威出的每一款車，每一個設計，包括接下來出的混動、電動都會帶著這樣的人文科技，帶著這樣一個暖心科技用人文來驅動技術，最后用技術來驅動品牌，持續為用戶提供高品質的國民車。

　　放眼中國汽車市場，榮威RX5系列，已經成為一個時代的標簽、當之無愧的國民車。就像如“有所為，無所畏”所言，榮威品牌一直在變與不變中探索前行。作為該系列的全新力作，全新榮威RX5 MAX在這個大變革時代，它將帶來哪些改變？又會把榮威品牌向上帶向何處?讓我們拭目以待！