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網(wǎng)紅一向是眾多目光的焦點(diǎn)，最近汽車圈里，也有一位“新晉網(wǎng)紅”，它就是捷達(dá)VS5。雖然是一個新品牌的第一款車型，捷達(dá)VS5卻大受追捧——10月首個完整月終端銷量11088輛，截至十月底訂單量突破3萬。如今汽車市場競爭這么激烈，捷達(dá)VS5是如何取得如此優(yōu)秀的成績，“成功出圈”的？

顏值，網(wǎng)紅世界的敲門磚

在這個“看臉”的時代，要想出圈，首先要學(xué)會吸引眼球。而最簡單吸引關(guān)注的方法便是提升顏值。這里的顏值并非僅指好看的面龐，放眼如今網(wǎng)紅圈，美女不在少數(shù)，但更受歡迎的長相往往有自己的辨識度，或漂亮，或氣質(zhì)，或個性。

捷達(dá)VS5的造型便很有辨識度。它由大眾汽車品牌首席設(shè)計總監(jiān)Klaus Bischoff先生主導(dǎo)設(shè)計，在延續(xù)大眾精準(zhǔn)之道的同時更具活力。鎧甲式的進(jìn)氣格柵、融入Y型元素的多邊形尾燈、鋒利的側(cè)身貫穿線條等等每一處細(xì)節(jié)都魅力十足，整體既有大眾的神韻，又自成一格。這樣的“氣質(zhì)掛”，自然具備成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)。

標(biāo)簽化的人設(shè)更長久

在粉絲需求不斷提高的今天，若僅靠一張美麗的“畫皮”混跡網(wǎng)紅圈遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。仔細(xì)觀察，比起外表，網(wǎng)友其實(shí)更青睞的是網(wǎng)紅們鮮明的個性與風(fēng)格。從時尚diva到情感教主，從注孤身到大胃王，飽滿的人設(shè)更能吸引擁護(hù)者。

捷達(dá)VS5之所以迅速走紅，也是因?yàn)榕c同級眾多車型相比，標(biāo)簽更加鮮明。捷達(dá)VS5所處的是A級合資SUV市場，這一細(xì)分市場的主流產(chǎn)品價格基本在13-15萬之間。而捷達(dá)VS5考慮到用戶的實(shí)際需求，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以大眾品質(zhì)，親民價格打出“10萬元級高品質(zhì)德系SUV”的標(biāo)簽，成為首款價格達(dá)到10萬以內(nèi)的德系SUV。如此的差異化，想不紅都難。

標(biāo)簽鮮明，當(dāng)然也需要硬實(shí)力支撐。從研發(fā)到制造，捷達(dá)VS5全面?zhèn)鞒械孪祷蚺c大眾品質(zhì)。捷達(dá)VS5基于大眾先進(jìn)的MQB平臺開發(fā)，與大眾的明星車型速騰在同一生產(chǎn)地進(jìn)行生產(chǎn)，在沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大工藝上全面應(yīng)用德國大眾先進(jìn)技術(shù)，諸如6序沖壓、激光焊接、空腔灌蠟、自動擰緊等行業(yè)領(lǐng)先或大眾獨(dú)有的生產(chǎn)工藝在捷達(dá)VS5上都有應(yīng)用。不僅如此，捷達(dá)VS5的質(zhì)保體系也與大眾相同，在最嚴(yán)苛的康采恩生產(chǎn)體系和奧迪特評審體系把控下，保持卓越品質(zhì)。

實(shí)力持續(xù)輸出

除了顏值與人設(shè)的個性化、差異化，一名“稱職”的網(wǎng)紅若想在激烈的角逐中保持競爭優(yōu)勢，必須不斷保持高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。

結(jié)合“10萬元級高品質(zhì)德系SUV”的標(biāo)簽，捷達(dá)VS5在對用戶的“內(nèi)容輸出”方面也始終圍繞用戶關(guān)注的高性價比。首先，捷達(dá)VS5為用戶提供了與大眾同款的核心三大件。它搭載大眾成熟的EA211 1.4T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，這款發(fā)動機(jī)在大眾及奧迪品牌的眾多車型上都有使用，性能和質(zhì)量得到了廣泛的驗(yàn)證。而與這款可靠的發(fā)動機(jī)配合的，是來自愛信的AQ250六速手自一體變速箱，這款來自知名企業(yè)的變速箱能夠高效的傳遞發(fā)動機(jī)的動力，并且注重平順性和燃油經(jīng)濟(jì)性，駕駛舒適油耗低，更適合家庭日常使用。在底盤方面，捷達(dá)VS5采用了經(jīng)過大眾專業(yè)SUV底盤調(diào)校技術(shù)調(diào)校的四輪獨(dú)立懸架，帶給用戶純粹德系的駕駛感。

在配置方面，捷達(dá)VS5搭載了很多駕駛中高頻使用，且真正有用的配置。如全系標(biāo)配ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測等，讓出行更安心。此外，支持車聯(lián)網(wǎng)及語音識別的8英寸彩色可觸摸中控液晶屏，雙區(qū)空調(diào)，前排座椅加熱等娛樂、舒適配置也一應(yīng)俱全。

除了保持內(nèi)容的持續(xù)輸出，網(wǎng)紅在生產(chǎn)內(nèi)容時也要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。捷達(dá)VS5是同級市場首款售價在十萬以內(nèi)的德系SUV，在高配車型中還引入ACC自適應(yīng)巡航、疲勞駕駛提示等越級配置，將“人無我有”做到極致。

用高顏值敲開網(wǎng)紅世界大門，敏銳洞察市場空位，以符合自身的標(biāo)簽化人設(shè)打出名號，從觀眾（即消費(fèi)者）角度持續(xù)輸出內(nèi)容，這便是“新晉網(wǎng)紅”捷達(dá)VS5在激烈的市場競爭下成功出圈，迅速走紅的原因。隨著其粉絲隊伍的不斷壯大與口碑的發(fā)酵，相信捷達(dá)VS5將一直紅下去。