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去星巴克，自然是喝咖啡，但對于真正的消費(fèi)者來說，喝咖啡或許并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是與朋友溝通交流、學(xué)習(xí)思考；去商場，也可能不單是購物，更多是享受休閑娛樂生活；去餐廳，不僅是為吃飯喝酒，更多的是聯(lián)絡(luò)感情，縮短朋友、家人、客戶之間的距離……

這點(diǎn)其實(shí)用《場景革命》中的一個觀點(diǎn)解釋最好不過：很多時候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感。那么，汽車的場景化思維又是怎樣的呢？首次登陸上海車展的JETTA品牌A級SUV車型VS5，正是以“場景思維”與年輕消費(fèi)者溝通。

JETTA VS5首次正式在公眾面前亮相，更好與年輕用戶溝通

高端品質(zhì)和實(shí)用性的平衡，魚和熊掌都可兼得

年輕是時代的主旋律，而年輕化同樣是汽車行業(yè)在當(dāng)前的背景下，各大品牌必須要面對的趨勢。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕一代更加熟悉汽車、更懂汽車，他們當(dāng)中的許多人也變得理性務(wù)實(shí)、崇尚價值，對自我消費(fèi)需求有著清晰的認(rèn)知。對于汽車，他們更在意品牌價值，重視產(chǎn)品品質(zhì)，尋求一種更加可靠和具備實(shí)用性的出行方式，便成為了他們的當(dāng)務(wù)之急。

在這樣的場景下，具備高端品質(zhì)又能凸顯實(shí)用性，這看似無關(guān)的兩個層面實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的結(jié)合，這便是JETTA品牌首款A(yù)級SUV車型VS5帶來的價值，讓魚和熊掌都可兼得。VS5誕生于大眾最先進(jìn)的MQB平臺，并搭載大眾EA211發(fā)動機(jī)，觸手可及的“大眾化”品質(zhì)駕乘體驗(yàn)，讓工作和生活更加游刃有余。

JETTA VS5讓大眾品質(zhì)觸手可及

此外，VS5全系采用獨(dú)立懸架，前麥弗遜獨(dú)立懸架結(jié)構(gòu)緊湊、重量輕；后多連桿懸架結(jié)構(gòu)緊固穩(wěn)定，舒適性、可靠性高，品質(zhì)駕乘、操控樂趣對于廣大年輕消費(fèi)者來說是一次精準(zhǔn)的把握，畢竟省心、可靠，值得信賴的出行生活，無疑會增加生活的品質(zhì)。

消費(fèi)變革來勢兇猛，主動應(yīng)對多樣化需求

在廣大二三四線城市，由于居住開支較低，物價相對便宜，實(shí)際可支配收入相對更高，為其消費(fèi)能力的升級加速提供了機(jī)會。而對于年輕人來說，消費(fèi)能力的提升，也意味著會產(chǎn)生各種需求，年輕消費(fèi)者的用車場景在不斷變化中又有不同偏重，諸如城市道路的日常出行、商圈交通、接送小孩等應(yīng)用場景更為普遍，而隨著社交圈層的拓展，家庭、朋友周末出游等場景也變得愈發(fā)重要，滿足年輕人日常“微出行”的需求，應(yīng)對越來越多樣化的要求就顯得十分關(guān)鍵。

尾燈“Y型”設(shè)計，與品牌核心圖形相互呼應(yīng)

這其中，年輕人對“顏值”的要求又?jǐn)[在了首要位置，畢竟好看的容顏誰會輕易抗拒呢。通過全新的設(shè)計，VS5擁有獨(dú)具特色的外觀造型，車頭采用X元素設(shè)計；側(cè)面線條貫穿前后、中部腰線與之呼應(yīng)，整車造型更加立體；尾燈的“Y型”設(shè)計與JETTA品牌的雙線核心圖形呼應(yīng)。

與此同時，舒適空間的打造、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航等科技配置的加持，不僅能應(yīng)對多樣化的出行場景，更增添了出行的舒適度和駕駛樂趣。

高顏值、科技配置、舒適空間，VS5的這些特質(zhì)不僅彰顯了JETTA品牌的活力，對于年輕車主來說，展現(xiàn)自身的自信、凸顯自我個性、拓展社交圈層則更當(dāng)其時。

場景構(gòu)造是基礎(chǔ)，情感共鳴是內(nèi)核

不管是日常出行代步，還是周末外出郊游，場景的變革只是我們能夠觀察到的用戶需求變化的表現(xiàn)形式，隨著時代的發(fā)展，汽車早已脫離代步工具的屬性，人們對汽車的要求越來越高，在場景革命的風(fēng)口浪尖下，更需要思考什么樣的場景用戶會使用到相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)而能夠有效迅速地解決需求？

這就回到了文章開頭的引子，如今商品不再是傳統(tǒng)的作為物的產(chǎn)品，而是更多發(fā)軔于場景的體驗(yàn)，這就是如今正在發(fā)生的場景革命所帶來的魔力。場景構(gòu)造只是基礎(chǔ)，匠心品質(zhì)的產(chǎn)品是打動年輕人群不可或缺的基石，而積極與用戶產(chǎn)生情感共鳴，正式應(yīng)對場景變革的關(guān)鍵，是品牌應(yīng)該具備的內(nèi)核。

JETTA VS5

不論場景如何變化，VS5的高端品質(zhì)、操控樂趣、安全可靠，都是年輕用戶信賴之選，幫助他們更安心的享受快意生活；除此之外，VS5全新的設(shè)計美學(xué)，也能幫助年輕用戶更好表達(dá)自我表達(dá)，彰顯年輕生活方式，而讓和VS5與年輕用戶一起拼搏向上、銳意進(jìn)取、共赴新境，和用戶產(chǎn)生更多的情感共鳴，更讓場景革命下JETTA品牌的未來值得想象。